老藥廠的天價面膜如何收服歐洲貴婦? | 中藥處方小百科
2018年6月14日—一片面膜竟能賣五十歐元天價!國強生技產品囊括LVMH旗下美妝通路商Sephora等,並外銷法國、奧地利等二十多國,創下台灣面膜新奇蹟,起點卻源自一段 ...
一片面膜竟能賣五十歐元天價! 國強生技產品囊括LVMH旗下美妝通路商Sephora等,並外銷法國、奧地利等二十多國,創下台灣面膜新奇蹟,起點卻源自一段辛酸的代工史。
一片薄面膜賣五十歐元(約新台幣一七八○元),一年能在全球賣出兩萬片,你相信嗎?市面上一片面膜價格,平均約落在五十到兩、三百元新台幣不等,為什麼這家座落在台南安平工業區的國強生技,有本事賣天價?
過去一年多國強攻城掠地有成,不但旗下自有品牌賣進被譽為貴婦最愛的法國巴黎高檔百貨公司Le Bon Marché(樂蓬馬歇),包括路易威登LVMH(Louis Vuitton)集團旗下的美妝通路Sephora(絲芙蘭)、屈臣氏集團入主的法國彩妝連鎖通路品牌Marionnaud(瑪莉娜)等,都看得到國強的面膜品牌,且銷售據點在短短一年內,一口氣從零拓展到一千五百多個。
國強並非忽然發跡,而是一家有五十三年歷史的老企業,董事長張家福從父親手上,接下負債九千六百萬元的學名藥廠,一路轉型,中間經歷二十多年的保養品代工生涯,五年前,才決定專注經營自有面膜品牌。
有技術沒品牌 老被整碗捧去
經過三年多的摸索,直到二○一七年,國強的品牌之路終於開始起飛,去年營收一口氣成長至八千萬元新台幣,比前年成長三成(目前自有品牌占比達八成、代工剩二成)。董事長張家福透露,年底通路據點還會翻倍,預期今年營業額可達一億四千萬元。從代工轉型經營品牌,不但銷量、營收增加,張家福感慨又興奮地表示:「做品牌的毛利可是代工的十倍啊!」。國強從代工廠轉型品牌商的故事是一把辛酸淚,也是台灣多數代工廠血淚史的縮影。
二十八年前,張家福接下爸爸負債的藥廠,為了還債,什麼單都接,媚登峯、牛爾等都曾是他的代工客戶。為了減低客戶隨時抽單的噩夢,國強不斷設法滿足客戶需求,「我們逐漸從OE...
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