廣告「俗擱有力」 3跌打藥打響名號 藥品 TVBS新聞網 | 中藥處方小百科

2013年1月12日—一手催生鐵牛運功散廣告的董座猝逝，家人悲痛！但其實國內這類跌打損傷藥，除了鐵牛運功散外，還有十八銅人行氣散，以及北港六尺四，廣告都讓人印象 ...

一手催生鐵牛運功散廣告的董座猝逝，家人悲痛！但其實國內這類跌打損傷藥，除了鐵牛運功散外，還有十八銅人行氣散，以及北港六尺四，廣告都讓人印象深刻，產品也一賣就幾十年，專家分析，廣告台詞不斷重複產品名稱，而且十分通俗，容易朗朗上口，打響知名度。

廣告片段：「少林武功蓋天下！」

聽到台詞，再看到少林武僧，讓人聯想到十八銅人行氣散，與「鐵牛運功散」齊名，兩款產品，在過去40年來，兩億的市場商機，各佔一半市場，「十八銅人」在創辦人辭世後，西藥問世跟消費客群老化的衝擊，讓市場大餅萎縮，第二代接班人找來鋼鐵人拍廣告、創立潮牌，就是想重返年輕人市場。

十八銅人第二代黃熙文：「現在因為這個品牌夠久，然後消費的族群面夠廣，以現階段狀態下，我們都還能HOLD住整個市場。」

十八銅人跟鐵牛運功散，一個從嘉義發跡、一個在高雄屹立，但在更早之前，還有這一個。廣告片段：「為了孩子的健康，請吃北港六尺四，舉人的喔。」

找來老藝人阿匹婆代言，廣告最後還要加一句「舉人的喔」，就是因為「北港六尺四」創辦人一手就能把人舉起，身高192公分的他，武術驚人，還曾表演載有百人的公車壓過身體，毫髮無傷，創辦人本身就是活招牌，讓這款北港六尺四興盛時期，與鐵牛運功散、十八銅人三足鼎立。

文大廣告系副教授鈕則勳：「這種比較傳統、俗又有力的廣告，特別能夠在現今這些有創意的廣告裡頭跳出來。」

3種鐵打損傷藥，廣告簡單，印象深刻，到現在聽到台詞還能聯想到產品本身，只是北港六尺四創辦人過世，要求後代不能學武，讓這款跌打藥退出市場，如今市場三強變兩強，第二代接班，發揮腦力激盪，要讓這傳統老品牌不被新世代淘汰。

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