企業人活絡老藥方和氣製藥董事長黃熙文 | 中藥處方小百科

2008年8月27日—鐵牛運功散、十八銅人行氣散、北港六尺四七厘武功散，並列為台灣民間3大祛傷解鬱藥。在農工社會成為家庭常備藥，3帖藥皆發跡於南部。○鐵牛運功散

鉛筆、顏料、畫紙…鋪滿桌面，黃熙文書櫃上擺滿了日本公仔，鉛筆下描出四○年代上海街道梧桐樹的秋色蕭瑟，他說：「為了那個年代，我跑去上海考究當時員警的薪水、會穿什麼樣的衣服？街道出現什麼樣的三輪車…」

那是漫畫界的黃熙文，是國內動漫人物雷克小子系列作者；走出四格漫畫，他的另外一個身分，是和氣製藥董事長，「十八銅人行氣散」「鳥頭牌愛福好」…是三十歲以上的人皆 耳熟能詳的藥品廣告，都來自黃熙文家族。 那是個沒全民健保、沒藥妝店、連鎖藥房的時代，民眾用藥，就是去藥房買「電台指定藥」。阿公黃木全是中醫師，研發出的藥方，父親黃新桐接手後，發揚光大，量產並予以行銷商品化，二帖藥長銷五十幾年。 「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥…擔重壓重、胸口鬱悶、中氣不順、袪傷解鬱、透中氣，請指明十八銅人行氣散…散…散…散…」黃新桐旗下有十八銅人行氣散、鳥頭牌愛福好，也曾代理五洲製藥的足爽，是南部數一數二的大藥商，他創意十足，廣告台詞一手包辦。 「中藥的成藥成分與提煉方式，各家差不多。」黃熙文說，決勝關鍵就在廣告。「小時候記憶猶新的藥品，如張國周強胃散、北港六尺四，你以為沒有了？其實仍存在，只是消費者沒有繼續被喚起記憶，誤以為沒賣了。」 透過廣告刺激消費，就成為藥廠老闆拉抬業績的法寶。最近在奧運轉播安插廣告、曝光率最高的五洲製藥董事長吳先旺，就是賣藥高手。在他臥房內有七台電視，從不同節目與時段，評估收視群與廣告效應。自創「吃這個也癢、吃那個也癢。」「我金憨慢，但是我金老實。」等俗俚生活語言，打...