化妝品廣告不實會開罰！罰鍰最高金額200萬？ | 中藥處方小百科

2020年8月30日—2017年化妝品不實廣告.以2017年為準，被台北市衛生局開罰100萬以上的廠商有六家。甚至有八間廠商一年之間超過六個月都被罰款，常被開罰品牌是SK-II。

2017年化妝品不實廣告

以2017年為準，被台北市衛生局開罰100萬以上的廠商有六家。甚至有八間廠商一年之間超過六個月都被罰款，常被開罰品牌是SK-II。

其中，與藍心湄在節目上宣傳的牛爾老師，他所經營的塞席爾商美之本公司販賣京城之霜系列產品，在購物台也是推廣常客，在2017年曾經一個月被罰19 次，甚至牛爾老師本人也被開罰過。至於當年被罰最多的佳緯貿易，主要都是楊謹華代言的 Mujer產品被罰，因其常常在購物台誇大效果，進而宣傳營利，在當年的12月甚至被罰了86萬新台幣，是開罰金額總數最多的廠商。

如何應對不實廣告？

廠商業者一定需要賺取利潤，這是商業不置可否的原則。但是廠商業者應該有商業道德，研發品質穩定、有實際效果的產品，並且進行合理的行銷宣傳。不肖廠商使用劣質產品、恐懼行銷手段、宣傳話術、鑽法律漏洞的行為，都需要大眾的揭露與法令制裁。消費者應該以購買行為向廠商表示，品質好的產品是會被接受的，而捏造療效、廣告不實的產品，是會被大眾所唾棄的。如此一來，廠商會因為利益損失，才會改善不良手段，避免商業行為的惡性循環。化妝品、保養品等產業的良性競爭，除了廠商業者自己的良心，也需要消費者共同努力維持。

消費者可以透過分析辨識不實廣告、監督政府規範行為等方式，讓廠商了解消費者的看法，並且透過檢舉來懲處不實廣告。藉由政府罰款與減少購買行為，讓廠商業這了解其行為無法在商業環境生存。

我們在辨識廣告之前，要認識化妝品、保養品等的條件限制。衛生福利部公告的文件，準確地說明化妝品、保養品廣告的宣傳程度，也明確提到違法的作為或內容。像是涉及醫療效能（例如刺激毛囊生長、改善皮膚炎）／讓消費者誤以為該產品具有醫美功效（例如產品效果＝肉毒桿菌）／涉及生理功能（例如排毒、促進血液循環）等等。除此之外，虛假效果或誇大用途也會被政府機關開罰，化妝品、保養品廣告最關鍵的就是不能為了銷售，而提到產品無法作到的效果。網路上也有很多相關產品廣告、話術的辨別，希望大家閱讀之後可以在看廣告時分辨話術詞句，也分享給周遭的親朋好友，一起守護彼此的健康與荷包。