你聽過「云南白药」嗎? 談談兩岸長期以來的認知差異 | 中藥處方小百科
2016年6月6日—直到今天早上行走在一如往常的上班路上,眼間瞥見「云南白药牙膏」的物流車輛,頓時間愣住了,並非針對中國產品流入台灣的驚恐,而是原來「雲南白藥」 ...
從中國回來已屆第四個月,從「打車」轉回「叫車」、從「奧利奧」轉回「Oreo」,對於最貼近生活的一切語言詞彙轉回台灣該有的軌道。直到今天早上行走在一如往常的上班路上,眼間瞥見「云南白药牙膏」的物流車輛,頓時間愣住了,並非針對中國產品流入台灣的驚恐,而是原來「雲南白藥」早就已經存在台灣,而我卻幾乎毫無察覺。
首次聽到雲南白藥牙膏是在中國留學期間,當我把從台灣帶去的牙膏用完後,到超市朋友熱烈向我推薦。
「云南白药大家都知道相當有名,那的中藥材可說是上等,而他所製造的牙膏也挺好用的,試試唄!」他的肯定讓我對「云南白药牙膏」在眾多陌生品牌中建立起信任。雖然用了之後,個人感受是跟台灣的「某人種」或是「眾多牙醫師一致推薦」的品牌差異不大,但無論是否是移情作用,明顯可見中國朋友對於云南白药牙膏的信賴感是建立在「我國雲南地區的白藥是上等中藥材」因此「他所製造的牙膏也是好的產品」上,品牌形象深植人心。
在台灣的街道出現「云南白药牙膏」的物流車輛讓我激起諸多好奇,台灣人是否聽過雲南白藥?經向公司夥伴做的不精確民意調查,發現在公司內 30 歲以上的中年人,幾乎都聽過,而且他們對於他的品質還可以如同廣告般說的頭頭是道,然而卻沒有一個人用過;但 30 歲以下,我們這代人,幾乎對雲南白藥一無所知。究竟,為什麼會這樣?
網路上隨意搜尋關鍵字「雲南白藥」,就可以看到許多推薦文,從簡介約略可知道,雲南白藥的風潮起源於 20 世紀初,在二戰期間聲名大噪。當時有這麼一段故事,現在來說就是業配文:「在台兒莊之役中有位士兵提到:『傷口傷得很重,拿出自己的白藥洒上一點,包紮起來,兩天后傷口就癒合了』。」
延續這樣的產品口碑,熱潮隨國民政府來到台灣。因此 1980 年代前的台灣人直接或是間接習得這樣的經驗:「我國的雲南白藥是上等藥材」,而無論他們是否實際使用過,但在「大中國主義」下,大家都是這麼說的。
然而 1980 年代後的台灣,不單只是「中華文化復興地」,更是延續日治文化保留地,同時參雜歐美文化,又配合東南亞移民的進入,文化在地化以及自然混合發展下...
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